MEET: ורד גדיש, יועצת אמנות

הילה טוני נבוק, 'סלסילה' , 2017

באמצע חודש מרץ פגשנו את יועצת האמנות ומייסדת סוכנות האמנים Fireflies Project, ורד גדיש, במסגרת שיתוף פעולה ראשון בין ווקטוק לבין חברת פיוניר ניהול הון. המפגש חיבר בין עולם ההשקעות הפיננסיות לבין עולם האמנות – חיבורים ש-WalkTalk  חורטת על דגלה לקדם, להרחיב וליזום גם בשנה הקרובה.

 ורד גדיש, יועצת אמנות ומייסדת סוכנות האמנות Fireflies Project

ורד גדיש משיבה על 3 שאלות שהועלו באירוע (״למה זו אמנות?״) שעסק בפורמטים אמנותיים חדשניים כמו מיצג, מיצב ו-NFT


Q1

האם אפשר לרכוש עבודות פרפורמנס? איך רוכשים יצירה שאי אפשר לתלות בסלון?  

ורד גדיש: כן, בהחלט ניתן לרכוש עבודת פרפורמנס (מיצג) בכמה דרכים: 

  • אפשר לרכוש את התיעוד שלו — צילומים או אביזרים (props) ששימשו את הפרפורמר במהלך המיצג כמו תלבושת ואובייקטים מיוחדים.
  • ניתן לרכוש את המיצג עצמו באמצעות תעודת מקוריות שמאפשרת את מימוש המיצג על פי תנאים וחוקים שהוכתבו על ידי האמן. במקרה כזה, נרכש “הקונספט”, הרעיון למימוש חוזר, בין אם זה במסגרת ביתית, בחלל אמנות או במוזיאון. 

מכירת צילומים או אביזרים מהמיצג, כמו שנעשה אצל האמנית מרינה אברמוביץ’, כשצילומים המתעדים מיצגים שלה נמכרו בעשרות עד מאות אלפי דולרים בבתי המכירות או על ידי הגלריות שלה, והם עומדים בזכות עצמם כיצירות אמנות.

בשנת 2019 מרינה אברמוביץ’ יצרה עבודה פרפורמטיבית שנועדה מראש לרכישה בשם ״The Life״. היא נמכרה בבית המכירות כריסטיס בלונדון בקרוב ל-300,000 ליש”ט. העבודה כוללת ערכה עם משקפות MIXED REALITY מיוחדות, כשבמשך 19 דקות מתקיימת אינטראקציה אישית, אינטימית בין מרכיב המשקפיים אליה, באופן נטול זמן ומקום. העבודה הוכנה על ידי שימוש ב- 32 מצלמות מיוחדות. 

בשנת 2019 מרינה אברמוביץ’ יצרה עבודה פרפורמטיבית שנועדה לרכישה – THE LIFE , שהוצעה למכירה בכריסטיס, ונמכרה בקרוב ל 300,000 ליש”ט.

הנושא של רכישת אמנות מיצג או כל פורמט אמנות ארעי ותלוי ומקום מעורר שאלות רבות – גם בעולם האמנות וגם בעולם ההשקעות. זהו אחד הנושאים הבוערים בעולם האמנות העכשווי, ונשמח לצלול לתוכו עם ורד גדיש בפעילויות נוספות של ווקטוק בהמשך.

WATCH ראיון ברשת NBC  עם מומחה מבית ההשקעות כריסטי’ס לונדון: על NFT והעתיד של אמנות דיגיטלית (4:34 ד) (לתשומת ליבכם: הווידאו נמצא באמצע הכתבה)

Q2

מה דעתך על השיגעון הפיננסי החדש, מכירת אמנות ה-*NFT  במיליוני דולרים, ולמה כולם מדברים על זה עכשיו?

*”NFT” –  ראשי התיבות של Non Fungible Token.  בתרגום חופשי: אסימון שאינו בר חליפין, או בתרגום אחר, “אסימון שאינו ניתן לשכפול”. האסימונים הללו הם מעין שטרי בעלות על מוצר, שנותנים תוקף לאותנטיות שלו. הם נעזרים בטכנולוגיית בלוקצ’יין ובראשם הביטקוין. אחד היישומים החשובים בטכנולוגיה זו נוגעת להתמודדות בזיהוי זיופים בעולם האמנות.

המכירה המרעישה של עבודה דיגיטלית בטכנולוגיה NFT שהתרחשה לאחרונה בעבור 70 מיליון דולר והטירוף סביבה קשורים בכמה עניינים מרתקים ועכשוויים, שמעניין יהיה לעקוב אחריהם ולראות כיצד יתפתחו. מאז הוובינר ועד עכשיו, בשבועיים האחרונים בלבד צצו עיסקאות נוספות. והנה ממש עכשיו הכריז דמיאן הירסט שהוא משיק מכירת כמות גדולה של יצירות דרך פלטפורמת NFT חדשה בשם Palm.

היצירה ”כל יום: 5,000 הימים הראשונים” שנמכרה כאמור בכריסטיס נעשתה בטכנולוגיה דיגיטלית מתקדמת ומוצפנת, ואף שולמה במטבע מוצפן. אופן התצוגה העתידית שלה (כפי שמבשר הבעלים החדש שלה) יעשה גם בממד וירטואלי, שנצפה שיהיה מוצפן אף הוא. בחודשים האחרונים התרחשו מספר מכירות של יצירות נוספות באותה הטכנולוגיה, אך לא בסדר הגודל האמור, ויתכן שהן שימושו קרקע לאותו אירוע מסעיר.

העבודה מעלה שאלות מעניינות מבחינה רעיונית, שכן יש בה אלמנטים מושגיים. רוכשי העבודה, קרן קריפטו שיושבת בסינגפור, נשאלו על ידי מגזין האמנות ArtNet מדוע רכשו את העבודה. הם השיבו כי הם רואים בה איקונית עבור הדור הדיגיטלי שלהם, אך לא כי נעשתה בטכנולוגיה דיגיטלית או בהצפנה של NFT, אלא כי היא מייצגת זמן דחוס, וזמן הוא הדבר היחידי שאי אפשר לפרוץ בעבודה דיגיטלית. בשעה שאפשר להפיץ הלאה מיומנות מסוימת או שטכנולוגיה יכולה לצאת מכלל שימוש – זמן הוא דבר שלא ניתן לפרוץ, והעבודה המדוברת שנרכשה מתעדת 13 שנים. 

אם מדובר על מושג הזמן שהוא כאן ועכשיו, לא מוצפן ולא מקודד, מעניין לחשוב על האמנית מרינה אברמוביץ’, שמושג הזמן במייצגים המטלטלים שלה הוא מוטיב מרכזי. דרך העוצמה והחוויה שלהם לייב באופן פיסי ומוחשי היא גורמת לנו לשיבוש תפיסת הזמן, לאובדן תחושת הזמן. מושג הזמן כאמור מוזכר גם כאן ב”5,000 הימים הראשונים” – בכותרת, בתוכן ובטכנולוגיה הדיגיטלית המתקדמת ביותר, אך נטולת מגע אנושי. דבר נוסף שחשוב להתייחס במכירה הוא הקהילתיות. אופן מכירת העבודה נעשה באמצעות פעילות המונית. החל ממכירת העבודה בבית מכירות פומביות (ולא בגלריה או אצל האמן כמקובל עם עבודה חדשה), דרך הכרזת מועד הפתיחה שתועד רבות, דרך ניהול המכירה LIVE כשמחיר הפתיחה הסתכם בכמה עשרות דולרים, עם מיליוני עוקבים ברשתות החברתיות אחר האמן, ועם כמות אדירה של שיתופים, פורומים, דעות וכיסוי חדשותי ענף. כל המרכיבים האלה מעידים על אופי העבודה, הקהילתיות והשיתופיות שנדרשים בכדי “להפעיל” את המכניזם הזה, לעורר הדים ותשומת לב. 


Q3

בהרצאה שלך הצגת את המכירה של “הבננה” של האמן מאוריציו קטלן בסך של 120 אלף דולר. איך את מסבירה את המכירה הזו?

ראשית מאוריציו קטלן אמן ידוע ומוערך וככזה עם קהל נאמן של לקוחות ואספנים. הוא עובד מזה קרוב לשלושה עשורים עם אחת מהגלריות החזקות בעולם, הגלריה הצרפתית Perrotin  .

קטלן יצר את “הקומיקאי” (שם העבודה של הבננה המדוברת) במהדורה של 3 עותקים במיוחד עבור ביתן היריד של הגלריה.  החשיפה, ההד התקשורתי, הדעות הנחרצות בעד ונגד ומבול השיתופיות שהעבודה זכתה לה במהלך היריד עם ‘התוכנית’ שלוותה לה (וזאת עוד מבלי שדיברנו על האובייקט היום יומי שמודבק ושסביבו מתרחש מייצג מתועד ומתוזמר שבו קומיקאי איטלקי מסיים את חיי העבודה באכילת הבננה ) – הביאה את קטלן להיות שם מוכר בקרב קהלים מעבר לעולם האמנות. בעצם הנגישות של העבודה (הבננה הפשוטה וההצבה שלה עם מסקינטייפ) לצד “ההשמדה” החוזרת שלה בכל פעם מחדש – יוצרים אלמנט משחקי, קומי, ציני שניתן לבצע בכל פעם מחדש. המעורבות של בעל העבודה בעבודה עצמה, והמיידיות מעקרים את האקסקלוסיביות ודנים בערך העבודה, או ברעיון הערך.

עותק ראשון של העבודה נרכש על ידי בעלת החנות הפריסאית הידועה לשעבר, COLLETTE ועותק שני על ידי צמד אספנים שהגיבו לשיח הער שהתנהל על העבודה וראו בה סמל איקוני שיהיה בעל משמעות רבה בעתיד. 

לעבודה יש ערך בוויקיפדה ומעניין לגלות שבתחילת 2021 התפרסמו צבעי השנה של מניפת הצבעים הידועה PANTONE ובין הצבעים שנמצאים “צהוב שמשי” ו”אפור מעושן” שדומים לצבעים של העבודה של קטלן. 


Connect

אני בתחום האמנות מעל 20 שנה, עוסקת בייעוץ אמנות עם גורמים פרטיים ועסקיים, עובדת עם אמנים, מוזיאונים, אספנים, ואוהבי אמנות. הקמתי בשותפות לפני 13 שנה עמותה בשם Outset Contemporary Art Fund   שתומכת בפרויקטים של אמנים במוזיאונים. לפני כשנה וחצי ייסדתי את סוכנות האמנים Fireflies Project. אשמח להכיר אתכם ולענות על כל שאלה.

למה צריך ייעוץ אמנותי?

ייעוץ אמנות הוא ליווי, חשיפה ועזרה במהלך של רכישת אמנות, שיכולה להיות עבור הסלון בבית החדש, למשרד שזה עתה הוקם, למלון שעומד להיפתח, לאספנים שרוצים להכיר אמנות מעניינת, לגורם מסחרי שמחפש לעשות שת”פ עם אמן או לאנשים שזהו הצעד הראשון שלהם בעולם של רכישות והשקעות באמנות.

יועצי האמנות מכירים אמנות על בוריה,  מעודכנים בשדה המקומי והבינלאומי ויכולים לתווך את התחום המורכב והמרתק הזה לאנשים שלא בתחום ושמוצאים לפעמים את האמנות פחות נגישה או אליטיסטית.

אמנות עכשווית אמנם נעשית “עכשיו”, אבל פעמים רבות היא דורשת תיווך או הסבר. יועצי האמנות הם מעין מורה הנבוכים. הם ממפים את השדה ללקוחות, דנים איתם על תקציב, מיקום, מטרה ולבסוף מדייקים את הטעם והצורך של הלקוחות. בסופו של דבר הבחירות שמתקבלות הן על ידי הלקוחות עצמם שכן הם אלה שיחיו עם העבודה. בעבודה שלי, אני עוזרת ללקוחות להבין לא רק אם הם “כן אוהבים”, “לא אוהבים” עבודה אלא “למה הם כן” או “לא הם לא” אוהבים אותה. אני מעוררת את התשובה ל -“למה” ומעודדת דרכה ללמוד את חווית האמנות ומה היא מעוררת, מעבר למיידיות האסתטית והחוויה הראשונה. אמנות טובה בכל צורה ובכל מקום שהיא מוצבת נכון, “עובדת” ומייצרת לנו חוויות שמשתנות במשך היום, השנה, החיים, ומעוררת מחשבה ועניין.

לפרטים נוספים:
ורד גדיש, נייד 0544-617787
vered@fireflies-project.com